La liga de fútbol americano ya era la más rica del mundo, pero la llegada de la cantante Taylor Swift a sus estadios para animar a su pareja, una estrella del fútbol ciudad de Kansasle dio un impulso publicitario sin precedentes.
Desde el 24 de septiembre la artista se encuentra en las gradas animando a su novio Travis Kelce, estrella de los Kansas City Chiefs que disputará el domingo la Super Bowl en Las Vegas, la final del campeonato contra los San Francisco 49ers.
Taylor Swift Nunca habló ni concedió entrevistas y las cadenas de televisión la mostraron una media de menos de 30 segundos por encuentro, rara vez la mencionan, pero su mera presencia fue suficiente para producir efectos palpables en las cuentas de la empresa. Liga Nacional de Fútbol (NFL).
La forma más sencilla de medirlo es en las redes sociales”, explica Joe Favorito, consultor y profesor de la Universidad de Columbia.
La aparición del cantante más popular de la actualidad ha dado a la NFL en general, y a los Chiefs en particular, una exposición mediática adicional que, según el especialista en marketing deportivo, equivale a “millones” de dólares en publicidad.
Según los portales especializados Semrush y Similarweb, las visitas a la web oficial de los Chiefs han crecido un 40% desde septiembre.
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Y aunque no se puede establecer formalmente una relación de causa y efecto, el primer partido de playoffs de Kansas City a finales de enero tuvo una asistencia récord.
NUEVA AUDIENCIA
Si las audiencias aumentan, también aumentan las ventas de publicidad”, dice Ashley Brantman, codirectora de la consultora de patrocinio Jack 39.
Atrae una nueva audiencia”, especialmente “una rápido“, el club de fans de Taylor Swift, “para ver al novio de Taylor, pero también lo que lleva puesto”, afirma.
Demostrando que la NFL avanza con los tiempos, recientemente firmó un acuerdo de colaboración con la diseñadora Kristin Juszczyk, conocida hasta ahora por ser la esposa del jugador de los San Francisco 49ers, Kyle Juszczyk.
Sus acciones se dispararon después de que diseñó una chaqueta acolchada para Taylor Swift que se parecía a la camiseta de Travis Kelce que el cantante llevaba en un partido.
El diseñador de 29 años creará una línea de ropa con un estilo más moderno que las tradicionales camisetas y gorras, ampliando así la oferta de merchandising de la NFL a otros públicos.
Yo era una de esas personas que pensaba que la NFL no podía seguir creciendo”, admite Ashley Brantman, refiriéndose a la liga que atrajo a cerca de 115 millones de espectadores en el último Super Bowl, un récord histórico.
Pero Taylor acaba de demostrar que “un nuevo grupo de fans, especialmente mujeres, ha entrado en el ecosistema”, afirma.
En cierto modo, conectó a los fanáticos de Taylor con los fanáticos de la NFL”, se entusiasmó el comisionado de la NFL, Roger Goodell, a finales de noviembre.
APUESTAS ABIERTAS
La historia de amor entre la cantante y el jugador con dos títulos de campeonato también es sensación fuera de Estados Unidos para una NFL que lleva décadas soñando con expandirse.
Sin duda abrió puertas para el equipo y la liga más en el extranjero que en suelo estadounidense”, según Joe Favorito, especialmente “a los fanáticos que no sabían nada sobre la NFL o tenían un conocimiento limitado de ella”.
El fenómeno también ha atraído al mundo de las apuestas: desde el color del lápiz labial de Taylor, pasando por la posibilidad de que se coma un hot dog, hasta la propuesta de Kelce si se convierte en campeón de Las Vegas Baddies.
cva
